Populaire herenparfummerken: een overzicht van bekende huizen

Welke merken domineren de herenparfumafdeling?

De schappen met herenparfum worden grotendeels gevuld door een beperkt aantal grote modehuizen en licentiehouders. Namen als Hugo Boss, Paco Rabanne, Giorgio Armani, Dior, Jean Paul Gaultier en Tommy Hilfiger komt u bij vrijwel elke parfumerie of drogist tegen. Deze merken produceren doorgaans niet zelf de vloeistof: een modehuis verkoopt de licentie aan een groot parfumconcern, dat de daadwerkelijke ontwikkeling, productie en distributie verzorgt. Dat verklaart waarom nieuwe geuren van verschillende modehuizen soms in eenzelfde jaar met vergelijkbare accenten verschijnen — ze delen leveranciers en grondstoffen.

Naast deze designermerken bestaat een tweede laag: parfumhuizen die al decennia tot ruim een eeuw hun eigen naam en traditie voeren, zoals Guerlain, Chanel en Creed. Deze huizen ontwikkelen hun geuren doorgaans intern of met een vaste neus (parfumeur) en bouwen voort op een herkenbare signatuur door de jaren heen. Een derde laag, de nichemerken, wordt verderop in dit artikel behandeld.

Designermerken: breed verkrijgbaar en toegankelijk

Designermerken richten zich op een groot publiek en zijn overal verkrijgbaar: bij parfumerieketens, drogisterijen, warenhuizen en online. Voordelen van deze laag zijn de brede beschikbaarheid, de bekendheid van de geur (u ruikt een designerparfum vaker bij anderen, wat herkenning geeft) en een instapniveau dat voor veel mensen behapbaar is.

Enkele bekende namen in dit segment

• Hugo Boss — bekend van geurlijnen die zich richten op zowel kantoor als vrije tijd.
• Paco Rabanne — bekend van markante, houtachtig-aromatische en zoete geurprofielen.
• Giorgio Armani — bekend van aquatische en houtachtige lijnen.
• Dior — bekend van zowel frisse als kruidig-houtachtige geuren.
• Jean Paul Gaultier — bekend van geuren met een uitgesproken, speels flesontwerp.
• Tommy Hilfiger — bekend van laagdrempelige, frisse dagegeuren.

Het nadeel van designermerken is dat de geur door de grote oplages minder onderscheidend kan aanvoelen: de kans dat iemand anders exact dezelfde geur draagt, is reëel.

Parfumhuizen met een eigen traditie

Een stap verder zitten de parfumhuizen die zelf al lang bestaan en een herkenbare olfactorische lijn hebben opgebouwd, los van een modehuis. Guerlain bijvoorbeeld voert een eigen parfumtraditie die teruggaat tot de negentiende eeuw en werkt met een beperkt aantal signatuurgeuraccenten die in meerdere geuren terugkomen. Creed profileert zich als een huis met een lange geschiedenis in maatwerkparfums die later als vaste lijn zijn uitgebracht.

Deze laag zit doorgaans geprijsd tussen het designersegment en het echte nichesegment in, en wordt vaak gekozen door mensen die al enige ervaring hebben met parfum en op zoek zijn naar iets met meer diepgang dan een gemiddelde designergeur, zonder meteen naar de duurdere nichehoek te stappen.

Nichemerken: kleiner aanbod, uitgesproken profiel

Nichemerken werken met kleinere collecties, vaak geconcentreerdere samenstellingen (eau de parfum of extrait de parfum) en een gerichter verkoopnetwerk: gespecialiseerde parfumerieën, de eigen webshop van het merk of een select aantal warenhuizen. Merken als Amouage, Xerjoff en Nishane vallen in deze categorie. Het verschil met designermerken zit niet per se in kwaliteit — designerhuizen maken ook prima geuren — maar in schaal, prijsklasse en exclusiviteit: u komt de geur minder vaak bij anderen tegen.

Wie kiest voor een nichemerk, doet dat doorgaans bewust vanwege een specifiek geurprofiel of om iets te dragen dat niet overal verkrijgbaar is. Voor meer uitleg over geurfamilies en hoe u een geurprofiel bij uzelf kiest, is het nuttig eerst te bepalen in welke geurfamilie u zich het prettigst voelt.

Waar let u op bij het kiezen van een merk?

Een merknaam zegt weinig over hoe een geur op uw eigen huid ruikt — huidchemie, temperatuur en vochtigheid beïnvloeden de uitwerking van eenzelfde geur per persoon. Bruikbaardere criteria zijn:

• Concentratie: eau de toilette of eau de parfum bepaalt mede de houdbaarheid gedurende de dag. Het verschil tussen eau de parfum en eau de toilette is de moeite waard om te kennen voordat u een keuze maakt.
• Gelegenheid: een geur voor kantoor vraagt om iets anders dan een geur voor een avond uit.
• Distributie: nichegeuren zijn minder vaak op voorraad bij reguliere winkels, wat aanschaf en navullen kan bemoeilijken.
• Persoonlijke voorkeur boven merknaam: test een geur altijd eerst op de huid en niet alleen op een testkaartje.

Een keuzehulp per geurfamilie kan helpen om structuur aan te brengen in het aanbod voordat u zich op een specifiek merk vastlegt.

Hoe herkent u of een merk geschikt is voor u?

Los van de laag waarin een merk valt (designer, gevestigd huis of niche), is de praktische toets simpel: hoe ruikt de geur op uw eigen huid gedurende een volledige dag, en niet alleen in de eerste tien minuten na het opspuiten. Een aantal signalen dat een merk of geurlijn bij u past:

• De geur voelt na een paar uur nog steeds prettig aan, niet alleen bij het opspuiten.
• U hoeft niet steeds bij te sprayen om de geur te blijven ruiken (al is enige gewenning aan de eigen geur normaal).
• De prijsklasse past bij hoe vaak u de geur wilt dragen — een duur nicheflesje dat u nauwelijks gebruikt, heeft weinig zin ten opzichte van een toegankelijker designermerk dat u dagelijks pakt.

Merkloyaliteit ontstaat meestal pas na het uitproberen van meerdere geuren binnen eenzelfde huis: veel mensen die een bepaald merk waarderen, doen dat omdat de signatuurstijl van dat huis (bijvoorbeeld een voorkeur voor houtachtige basisnoten of juist frisse aromatische openingen) telkens terugkomt en bij hun eigen smaak aansluit.